進(jìn)入網(wǎng)紅世代，KOL正高度影響社會大眾的生活，YouTube成為流量匯集地，負(fù)責(zé)培養(yǎng)新秀、扶持內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)並與廣告主建立信賴合作的陳容歆認(rèn)為，創(chuàng)作者、使用者、廣告主是緊密不可劃分的三角關(guān)係。身為YouTube大中華區(qū)策略合作夥伴資深總監(jiān)，陳容歆（Sandy）根據(jù)多年來的專業(yè)觀察，精準(zhǔn)分析時下旅遊與美食領(lǐng)域的YouTuber品牌管理策略跟未來發(fā)展趨勢。


積極拓展能力邊界，發(fā)揮創(chuàng)意價值最大化
創(chuàng)造者可自由分享內(nèi)容，吸引觀眾收看點閱，當(dāng)累積到一定人氣，定會吸引到廣告主的投資，進(jìn)而產(chǎn)生多元豐富的內(nèi)容，這是最正向的循環(huán)關(guān)係。以臺灣YouTube來說，目前已有超過65個百萬訂閱頻道，多數(shù)創(chuàng)作者具備國際化規(guī)模，擁有大量海外粉絲，超過十萬訂戶的YouTuber也高達(dá)1,250位。

陳容歆說：「 很多人把YouTuber視做夢幻職業(yè)，我們很樂見這現(xiàn)象，所有人都從零開始，努力成為具特色的代表人物。這是一份整合科學(xué)邏輯跟藝術(shù)涵養(yǎng)的志業(yè)，YouTuber首先要將創(chuàng)意具象化，並將數(shù)據(jù)工具做客觀分析應(yīng)用，理解觀眾喜歡的方向，瞭解效益產(chǎn)生的最大值，才能不斷成長進(jìn)步。」

YouTube協(xié)助的部份是提供交流跟教學(xué)資源、大型的國際活動，把研習(xí)營帶到大專院校，讓年輕人有管道瞭解技能跟資源，學(xué)生身份就能開始嘗試。目前最熱門的領(lǐng)域首推美食、旅遊，這是最無國界、年紀(jì)、性別限制的共通語言，第一代YouTuber以電視綜藝節(jié)目型態(tài)轉(zhuǎn)型，內(nèi)容為廚藝教學(xué)、餐廳與景點踩點，演變至今出現(xiàn)更精彩、富含深度的創(chuàng)意，包括結(jié)合音樂潮流、比對不同文化差異、重現(xiàn)經(jīng)典戲劇漫畫橋段、簡單直接的吃播等，觀眾尤其熱愛藉由食物去瞭解一個國家、一部戲劇作品。

明星的加入也是當(dāng)紅趨勢，他們在這裡更能發(fā)揮自身興趣，像是威爾史密斯，很真實分享生活，許多YouTuber也開始結(jié)合商業(yè)策略，經(jīng)營品牌，銷售相關(guān)的產(chǎn)品、服裝等等，都獲得前所未見的斐然成績。

新手如何掌握成為人氣YouTuber的秘訣？
陳容歆認(rèn)為必須整合三個面向，首先是不忘初心，無論是為了宣傳理念或體驗斜槓人生等，當(dāng)頻道變大、觀眾群變多時，YouTuber照樣要保有高度熱情，不因成就而迷失自我。再者是創(chuàng)意，充分凸顯獨到觀點跟傳遞訊息，並學(xué)會在瞬息萬變的時代勇於突破，例如阿滴從最早的英語教學(xué)、分享日常動態(tài)、到現(xiàn)在跟明星、政治人物合作等，就是很成功的經(jīng)典個案。

最後則是互動跟社群的積極經(jīng)營，YouTuber必須持續(xù)跟觀眾、粉絲互動，包括前臺留言交流，透過後臺的精密數(shù)據(jù)去理解每個數(shù)字的意義，這些對創(chuàng)作者來說是很高的參考價值，掌握粉絲黏著度的方法很簡單，就是充分觀察與改進(jìn)。


YouTuber生態(tài)將發(fā)展出怎樣的新格局？
「真正好的內(nèi)容絕對會是王道」，陳容歆直言唯有能創(chuàng)作出經(jīng)得起時代的考驗的作品才能永續(xù)經(jīng)營，像是將復(fù)古的戲劇作品注入新題材，觀眾其實也越來越小眾，必須精準(zhǔn)地找到真正對自己感興趣的族群才有幫助，如若未能適應(yīng)這股新潮流可能就會被淘汰。

一個顯著的趨勢是，商業(yè)行為跟價值的轉(zhuǎn)換週期會越來越短，直播更加頻繁，且影片成本降低不少，只要YouTuber能呈現(xiàn)出很酷的想法，自然不缺舞臺與人氣！