上週greenCat和身為世界公民島 Slovenia旅行家的Zola，
與另外幾位世界公民島的歐洲旅行家們一同參訪位於捷運(yùn)忠孝復(fù)興站附近的
MOT概念館●北歐櫥窗櫃位，並有幸接受北歐櫥窗創(chuàng)辦人，黃世嘉先生親自接待，
並為我們介紹北歐設(shè)計(jì)典範(fàn)與創(chuàng)辦北歐櫥窗的理念。
北歐櫥窗，以北歐的生活設(shè)計(jì)家具為主軸，
引進(jìn)北歐設(shè)計(jì)風(fēng)範(fàn)的家具，同時(shí)也帶入北歐設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
目的在於推廣北歐的設(shè)計(jì)與生活！
認(rèn)為好的設(shè)計(jì)會(huì)美化我們的一切，包括視覺、情調(diào)與思維。
認(rèn)為北歐設(shè)計(jì)將帶給我們清澈、自然、人性的生活提示，
引領(lǐng)我們走向美好。
2002年7月的英國Surbiton，
「北歐櫥窗」的概念由三位臺(tái)灣年輕人腦力激蕩而誕生。
北歐櫥窗是一個(gè)商業(yè)創(chuàng)作，提供消費(fèi)者窺見北歐深度價(jià)值的通路品牌。
透過代理北歐地區(qū)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)品牌，提供消費(fèi)者豐富的現(xiàn)代風(fēng)格生活用品。
Nordic除了在英文代表"北歐"的意思之外，也代表了商品的共同特色
Natural 自然
Original 原創(chuàng)
Realistic 實(shí)用
Delicate 精巧
Inspiring 啟發(fā)
Concise 簡(jiǎn)單
北歐櫥窗於2012年7月1日併入MOT，以原有的Nordic品牌名稱繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
MOT為Museum of Tomorrow的縮寫，代表對(duì)於美好明天的想像，
並以此為概念起步，
發(fā)展包含設(shè)計(jì)家具、當(dāng)代藝?yán)取⑺囆g(shù)、餐廳等等的複合式生活品牌「MOT」，
並整合經(jīng)營(yíng)富含優(yōu)雅生活品味的「晴山美學(xué)」、
長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)北歐生活設(shè)計(jì)商品，且有自己的實(shí)體通路的「北歐櫥窗」，
以及致力於網(wǎng)路應(yīng)用開發(fā)的「樂多網(wǎng)路」，
期望朝著A Better Tomorrow前進(jìn)。
這次的參訪非常難得，說實(shí)在我自己也很訝異這幾位歐洲旅行家們是如何接洽到的，
但機(jī)會(huì)就是來了，不管有沒有準(zhǔn)備好，
去就對(duì)了。
和我們同行的還有一位同校的學(xué)姊，據(jù)說也是旅行家之一，但目的地並不是歐洲。
但她也來了。
找了好久才發(fā)現(xiàn)這間MOT概念館，外型典雅、現(xiàn)代，
一樓是餐廳，二樓是概念館的展售區(qū)，我們今天的目的地。
我們到了的時(shí)候黃先生的介紹已經(jīng)開始一段時(shí)間，
當(dāng)時(shí)正在用PPT簡(jiǎn)介北歐的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
當(dāng)時(shí)正在介紹的是北歐櫥窗的其中一間分店，聊到設(shè)計(jì)師的過人之處，
一根大家都覺得棘手的柱子，在流線型吧檯的安排下，
不只塑造出店裝的流動(dòng)感，連顧客的參觀動(dòng)線都安排好了。
這是在信義誠品的Nordic櫥窗，當(dāng)時(shí)在推一套小耳機(jī)，
採用了這種特別又有質(zhì)感的方式來吸引消費(fèi)者體驗(yàn)，獲得的效果比預(yù)期的好太多。
連我光看見這些流蘇與上頭撒下的光，都感覺到那種從天而灑下的樂音了。
談到這邊有稍微聊到，北歐的設(shè)計(jì)風(fēng)格其實(shí)就是以「人」為出發(fā)點(diǎn)，
為了讓生活更加便利，又同時(shí)要滿足在生活中也能體驗(yàn)「美」的感覺而設(shè)計(jì)，
而北歐櫥窗身為推廣北歐設(shè)計(jì)作品的推手，
極力做到 設(shè)計(jì)師→作品→行銷企劃→生活商品 中每個(gè)環(huán)節(jié)的順暢，
正在做的便是讓北歐設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，
和消費(fèi)者的記憶、文化與思維間產(chǎn)生連結(jié)，
藉此產(chǎn)生「有了它，我的生活會(huì)更美好」的想望。
接著介紹的是這款下午茶盤，丹麥還是挪威的設(shè)計(jì)師作品我忘了，
可以放上一塊簡(jiǎn)單的糕點(diǎn)，旁邊的圈圈可以擺一杯小飲料，剛好填滿一人份的下午茶時(shí)光。
這幾把黑色的刀，黃創(chuàng)辦人說，當(dāng)時(shí)他們真的不知道該怎麼辦(笑
大家家裡都有一把類似的刀，但該怎麼用文案就說服消費(fèi)者，讓消費(fèi)者
願(yuàn)意多花一點(diǎn)錢來買這把黑色的菜刀呢？
後來某位企劃在文案上加上了這句北歐諺語：
"A knifeless man is a lifeless man."
(古老的北歐男人身上必須配一把刀，因出海捕魚維持家計(jì)所必須；
因而有了這句諺語；而正好也套用在現(xiàn)今學(xué)習(xí)下廚的新好男人身上)
黃創(chuàng)辦人說，在行銷一件用品時(shí)，就是在以設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，
將"作品"變成"商品"。
他們首先想到的是，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出這項(xiàng)作品，最初的用意是甚麼？
然後想辦法將設(shè)計(jì)師的理念與消費(fèi)者端做有意義的連結(jié)。
這樣一來，消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師之間有了交流，作品也變得有用且好用了。
這是設(shè)計(jì)師理念成功的一步。
"烹飪本身是很愉快的，或許你廚藝不大好，但你可以先從一把好的刀開始。"
就這樣靠著那句臨時(shí)迸出的北歐諺語，看這樣一句臺(tái)詞，
原本看似無目的的一把黑色的刀，突然間有了吸引人的理由。
創(chuàng)辦人說，
有時(shí)候設(shè)計(jì)師的理念與發(fā)想真的和臺(tái)灣人的思維與習(xí)慣天差地遠(yuǎn)的時(shí)候，
就必須像這樣為產(chǎn)品賦予一個(gè)特別的意義。
這個(gè)意義或許不是設(shè)計(jì)師原本的想法，
但他卻神奇地將北歐的風(fēng)格與歷史，和臺(tái)灣人的思維巧妙的連結(jié)了起來。
這就是在行銷上使產(chǎn)品成功的一步。
介紹完北歐櫥窗較早期具代表性的產(chǎn)品後(其實(shí)還有一些PPT有介紹到旦沒拍到的)，
黃創(chuàng)辦人開始說北歐設(shè)計(jì)的基本發(fā)想與理念。
他說，設(shè)計(jì)的本質(zhì)，基本上就是由三項(xiàng)要素所組成，
Desirability、Feasibility、Viability。
當(dāng)你以設(shè)計(jì)角度思維切入時(shí)(Design Thinking)，
交集處、眾所追求的新事物(Innovation)便產(chǎn)生了。
Desirability代表的是一種情感的滿足，
設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是不是能夠第一眼就吸引到眾人目光，
以及他是否有一般用途以外的特殊用途，關(guān)係到臺(tái)灣人以現(xiàn)實(shí)定義美的眼光下，
會(huì)不會(huì)在第一眼就被產(chǎn)品吸引。
Feasibility指的是設(shè)計(jì)出的新的作品，是否能夠?qū)嵸|(zhì)上的幫助人們解決問題，
否則作品也只能當(dāng)作擺飾，並不能當(dāng)作用具而言。
而Viability則代表商品的價(jià)格是否在消費(fèi)者可負(fù)擔(dān)，或是認(rèn)為可負(fù)擔(dān)的範(fàn)圍內(nèi)。
這些概念又回到了一開始的"設(shè)計(jì)以人為出發(fā)點(diǎn)"、
"設(shè)計(jì)與行銷環(huán)環(huán)相扣"的概念上。
接著提到北歐設(shè)計(jì)的理念與精神。黃創(chuàng)辦人提到，北歐人非常崇尚簡(jiǎn)約，
以功能、以能夠解決生活困難為發(fā)想而設(shè)計(jì)，喜歡富有現(xiàn)代感的簡(jiǎn)潔。
同時(shí)北歐人非常注重「手工藝」這塊，對(duì)木材懷抱著一種特殊的情感。
喜歡以簡(jiǎn)約卻活潑、流動(dòng)的線條來呈現(xiàn)舒服的美感，
卻已非常鮮明的色彩來為作品挑色。
而現(xiàn)今的北歐設(shè)計(jì)風(fēng)尚走入簡(jiǎn)約低調(diào)的後現(xiàn)代主義，
因?yàn)榈驼{(diào)，所以喜歡簡(jiǎn)單的線條；但又因?yàn)榘籽┌}皚的環(huán)境，
所以喜歡鮮豔純真的配色。
再融入國際元素，走入國際的同時(shí)，仍然保有北歐人的傳統(tǒng)，是創(chuàng)新而不是推翻。
在這裡我們也談到所謂「設(shè)計(jì)的深度」。
北歐的設(shè)計(jì)師們有一種"共同的理念"，黃創(chuàng)辦人說，
這是臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師所缺乏的。
北歐人普遍重視家庭觀念，不像臺(tái)灣有時(shí)趨於表面的家庭觀，
這是一種開放、和諧的和樂氣息，重視傳統(tǒng)。
北歐的設(shè)計(jì)師們幾乎都說過這樣的話：
"我祖母那時(shí)候用的是什麼樣的工具，而現(xiàn)在我們正在做甚麼，所以我想要..."
他們的文化裏存在著某些東西，是置身於歷史之外，
日復(fù)一日不間斷的傳承下來，
然後被念舊的現(xiàn)代北歐設(shè)計(jì)師，以同樣重視手工藝，
同樣對(duì)木材帶有著的深深情感，去創(chuàng)新，而不是去舊。
探索新的概念領(lǐng)域同時(shí)，也保有舊時(shí)的記憶與舊時(shí)的概念。
同樣的精神在日本的設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)中也可以看的到。
設(shè)計(jì)的「深度」源自於傳統(tǒng)的「?jìng)鞒小埂?/span>
在黃世嘉先生簡(jiǎn)單的介紹了北歐櫥窗，以及北歐的設(shè)計(jì)理念與精神之後，
開放大家提問：
Q1：創(chuàng)立「北歐櫥窗」的動(dòng)機(jī)？
其實(shí)我創(chuàng)立北歐櫥窗的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是我覺得臺(tái)灣真的太醜了。
尤其是當(dāng)你搭飛機(jī)回臺(tái)灣的時(shí)候，你可以從窗外往外看，那種烏煙瘴氣的樣子，
不只環(huán)境醜，連人的生活思維都很醜：下飛機(jī)後，搭上機(jī)場(chǎng)接駁車，
看見的是司機(jī)臭的像全世界都欠他幾百萬的臉，
生活中見到的街景人物也幾乎灰頭土臉，
讓我有了一種想要把我"認(rèn)為的美"帶進(jìn)臺(tái)灣的想法。
Q2：現(xiàn)今的國立大學(xué)很少、也幾乎沒有設(shè)立「設(shè)計(jì)」相關(guān)學(xué)系，
反而是私立大學(xué)廣設(shè)許多工業(yè)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)等科系培養(yǎng)人才；
但常見他們的展覽及超生文宣上一定會(huì)強(qiáng)調(diào)"得獎(jiǎng)"這件事，
想請(qǐng)問您怎麼看？得獎(jiǎng)重要嗎？獲獎(jiǎng)對(duì)於設(shè)計(jì)產(chǎn)品有何意義？
其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象(國立大學(xué)幾乎沒有設(shè)計(jì)學(xué)系)也只代表著政府還沒有非常重視這一塊，
不過我們也看見了他們漸漸地有在重視，只是速度慢了點(diǎn)；
而企業(yè)方面則已經(jīng)看出設(shè)計(jì)的重要，這些都是值得鼓勵(lì)的。
而"得獎(jiǎng)"，我想那表示一種對(duì)生活的突破。你看德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的得獎(jiǎng)作品，
一定都是在理念上或是功能上或是某方面，
對(duì)於我們既定的生活方式與思維有所突破，
表示你在一成不變的生活中，你有能力去思考新的東西。
但你說得獎(jiǎng)了，就能夠保證你一輩子在這個(gè)圈子的飛黃騰達(dá)嗎？ 不能。
他只代表了你能夠突破既定的思維去創(chuàng)新，
但並不能保證你能夠一直擁有獨(dú)特的思維。
但至少代表你跨出去了這第一步。但下一步如何？
還是要看你自己。
Q3：對(duì)於商品行銷的視角而言，設(shè)計(jì)師的理念重要嗎？
其實(shí)兩者和作品間環(huán)環(huán)相扣。我剛剛有提過，基本上這是一條順接的鍊：
設(shè)計(jì)師→作品→行銷企劃→商品
設(shè)計(jì)師必須有個(gè)理念，有個(gè)他想改變的point，然後才有作品，
而行銷企劃就是負(fù)責(zé)將設(shè)計(jì)師的作品與消費(fèi)者的，可能記憶，或是文化習(xí)慣做連結(jié)，
有時(shí)候以設(shè)計(jì)師的想法和消費(fèi)者的生活產(chǎn)生共鳴，有時(shí)候，
靠著行銷企劃賦予作品一個(gè)後來的意義，使與消費(fèi)者有所連結(jié)，產(chǎn)生渴望。
Q4：對(duì)於臺(tái)灣現(xiàn)今的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，您有甚麼看法？
大方向是對(duì)的。但大方向下有很多其他面向，
那些其他面向還可以再發(fā)展，還需要很多思考。
在簡(jiǎn)單的介紹與交流過後，我們來到MOT概念館，親眼看見北歐櫥窗所呈現(xiàn)的，
充滿北歐簡(jiǎn)約風(fēng)尚的設(shè)計(jì)生活用品。
也是在這時(shí)，我才有機(jī)會(huì)在明亮的燈光下近距離看見黃世嘉先生的表情與情緒。
在這裡，黃創(chuàng)辦人有說有笑地跟我們閒聊，並再次講解北歐櫥窗帶來的特別的作品。
舉手投足間有種說不出的慵懶，卻也瀰漫出一股不得質(zhì)疑的自信。
這是一個(gè)形狀很簡(jiǎn)單、漂亮的密封罐，當(dāng)初喚起了許多臺(tái)灣人小時(shí)候奔進(jìn)雜貨店時(shí)，
那一排排光彩奪目、甜甜蜜蜜的糖果罐回憶。
我沒有活過雜貨店裡還擺著一個(gè)個(gè)糖果罐的時(shí)代，
但我也曾經(jīng)帶著小魚抓著零錢奔向雜貨店，就只為了那架上的一小包餅乾，
或是幾個(gè)散發(fā)出夢(mèng)幻氣息的糖果。
這讓我想到了現(xiàn)在便利商店都可以看的見的m&m巧克力罐，總是賣的比袋裝的好，
或多或少也是他喚起了每個(gè)人心中的那個(gè)小孩的緣故。
被問到了這是甚麼？↑
黃創(chuàng)辦人思索了一下，看起來似乎是個(gè)造型特別的茶壺，但其實(shí)又比較像花器，
該怎麼看因人而異，而當(dāng)初設(shè)計(jì)師似乎也沒有特別提到甚麼。
我覺得當(dāng)花器倒是蠻好用的，換水都不用把花拔出來欸 :P
接下來大家開始研究辦公桌上的這款金色的大號(hào)角是甚麼東西。
黃創(chuàng)辦人先是提到說這個(gè)樣子的東西多半在
"形態(tài)上與功用上都不是北歐人會(huì)設(shè)計(jì)的東西"，
實(shí)際上這也真的不是北歐設(shè)計(jì)的作品。他來自義大利。
接著黃創(chuàng)辦人向在場(chǎng)學(xué)生們徵求iPhone。
大家猜到他想做甚麼了嗎？
這是個(gè)不需要插電的iPhone外接音響。只要放上去音量就增加了快兩倍!!
這麼高調(diào)的金，這麼高調(diào)的音量，難怪不會(huì)是低調(diào)北歐人的設(shè)計(jì)啊 :D
但卻有種高貴的奢華感，像法國或義大利 :)
目光轉(zhuǎn)向辦公桌後，我們談起桌上的三角形原子筆。
當(dāng)初這是專門為肢體障礙者設(shè)計(jì)的，考量到他們的抓握力，選用好握的三角形，
像孩童學(xué)握筆時(shí)那樣，後來也獲得許多人的青睞。
這支湯匙很特別，有分左撇子用的和右撇子用的，但實(shí)際功用沒有討論到XD
(盤子裡的麵包不是假的!! 是真的麵包喔XD)
瓦楞紙版做的獨(dú)角獸擺飾。
在這樣簡(jiǎn)約又充滿實(shí)用便利性的北歐櫥窗，真的會(huì)讓人嚮往北歐的設(shè)計(jì)風(fēng)尚，
突然有種，以後家裡就是要布置得這樣簡(jiǎn)約，這樣舒適的嚮往。
短暫的會(huì)面就在簡(jiǎn)單輕鬆的氣氛下即將結(jié)束。黃創(chuàng)辦人有事要先離開。
歐洲旅行家代表送上簡(jiǎn)單的小禮物，畫下美麗的句點(diǎn)囉~! :)
最後在MOT概念館二樓充滿後現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的北歐櫥窗合照。
感謝這次黃創(chuàng)辦人撥空為我們做這麼特別的介紹，
相信我們心中都有種深刻的衝擊，
對(duì)「美」的那份感受度也會(huì)有某種程度的提升。更重要的是，對(duì)於「設(shè)計(jì)」，
我們都有了一種新的不一樣的觀點(diǎn)，讓我更想要去思考，
關(guān)於設(shè)計(jì)的「深度」，北歐、日本都有他們自己津津樂道的「?jìng)鞒小梗?/span>
都正在以他們自身流傳已久的某部分，來創(chuàng)新，引領(lǐng)世界的腳步。
那麼，在臺(tái)灣還算年輕的歷史文化當(dāng)中，是不是也有哪一部份，
是值得我們這樣持續(xù)傳承下去的？
我想，這個(gè)問題值得我們思考許久。
也開始讓我更深刻地去思索自己的風(fēng)格。
●北歐櫥窗
官方網(wǎng)站：http://www.nordic.com.tw/
Facebook粉絲頁：http://goo.gl/fz48C
●MOT概念館
地址：臺(tái)北市復(fù)興南路一段22號(hào)
電話：02-2751-8088
(參觀可電話預(yù)約)
MOT官網(wǎng)：http://www.motstyle.com.tw/cht/index.php
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