進入網紅世代，KOL正高度影響社會大眾的生活，YouTube成為流量匯集地，負責培養新秀、扶持內容創作機構並與廣告主建立信賴合作的陳容歆認為，創作者、使用者、廣告主是緊密不可劃分的三角關係。身為YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監，陳容歆（Sandy）根據多年來的專業觀察，精準分析時下旅遊與美食領域的YouTuber品牌管理策略跟未來發展趨勢。


積極拓展能力邊界，發揮創意價值最大化
創造者可自由分享內容，吸引觀眾收看點閱，當累積到一定人氣，定會吸引到廣告主的投資，進而產生多元豐富的內容，這是最正向的循環關係。以臺灣YouTube來說，目前已有超過65個百萬訂閱頻道，多數創作者具備國際化規模，擁有大量海外粉絲，超過十萬訂戶的YouTuber也高達1,250位。

陳容歆說：「 很多人把YouTuber視做夢幻職業，我們很樂見這現象，所有人都從零開始，努力成為具特色的代表人物。這是一份整合科學邏輯跟藝術涵養的志業，YouTuber首先要將創意具象化，並將數據工具做客觀分析應用，理解觀眾喜歡的方向，瞭解效益產生的最大值，才能不斷成長進步。」

YouTube協助的部份是提供交流跟教學資源、大型的國際活動，把研習營帶到大專院校，讓年輕人有管道瞭解技能跟資源，學生身份就能開始嘗試。目前最熱門的領域首推美食、旅遊，這是最無國界、年紀、性別限制的共通語言，第一代YouTuber以電視綜藝節目型態轉型，內容為廚藝教學、餐廳與景點踩點，演變至今出現更精彩、富含深度的創意，包括結合音樂潮流、比對不同文化差異、重現經典戲劇漫畫橋段、簡單直接的吃播等，觀眾尤其熱愛藉由食物去瞭解一個國家、一部戲劇作品。

明星的加入也是當紅趨勢，他們在這裡更能發揮自身興趣，像是威爾史密斯，很真實分享生活，許多YouTuber也開始結合商業策略，經營品牌，銷售相關的產品、服裝等等，都獲得前所未見的斐然成績。


新手如何掌握成為人氣YouTuber的秘訣？
陳容歆認為必須整合三個面向，首先是不忘初心，無論是為了宣傳理念或體驗斜槓人生等，當頻道變大、觀眾群變多時，YouTuber照樣要保有高度熱情，不因成就而迷失自我。再者是創意，充分凸顯獨到觀點跟傳遞訊息，並學會在瞬息萬變的時代勇於突破，例如阿滴從最早的英語教學、分享日常動態、到現在跟明星、政治人物合作等，就是很成功的經典個案。

最後則是互動跟社群的積極經營，YouTuber必須持續跟觀眾、粉絲互動，包括前臺留言交流，透過後臺的精密數據去理解每個數字的意義，這些對創作者來說是很高的參考價值，掌握粉絲黏著度的方法很簡單，就是充分觀察與改進。


YouTuber生態將發展出怎樣的新格局？
「真正好的內容絕對會是王道」，陳容歆直言唯有能創作出經得起時代的考驗的作品才能永續經營，像是將復古的戲劇作品注入新題材，觀眾其實也越來越小眾，必須精準地找到真正對自己感興趣的族群才有幫助，如若未能適應這股新潮流可能就會被淘汰。

一個顯著的趨勢是，商業行為跟價值的轉換週期會越來越短，直播更加頻繁，且影片成本降低不少，只要YouTuber能呈現出很酷的想法，自然不缺舞臺與人氣！